中国购物中心发展方向:注重用户体验

办办网发布时间:2017-10-11

  虽然在电商时代,北京、上海核心商务区的众多老牌商场都纷纷面临倒闭,重新装修、改造升级,有些商场在惨淡的经营状况之下只能改造成酒店或写字楼,但与此同时,新形式的购物中心也在不断增长,各种网红店门口人头攒动,排出长队只为一口美食。

  现在的购物中心不在以传统的食品和购物作为唯一的选择,还增加了健身房、美容院、培训机构、亲子中心等项目,满足各类人群的不同需要。

  无论称它们为生活方式中心也好、艺术中心或生活体验广场也好,它们已成为中国购物中心的新主题。

  近日,办办网获悉,美国《福布斯》杂志网站发布评论文章,探讨了中国购物中心的生存和发展,文中引用了仲量联行的华纳?布朗话:“传统商场在中国已经式微。商场和购物中心的老板都知道,他们必须重视租户搭配,重视人们不能在网上买到的东西:体验。”

  据估计,2020年前,中国的电商销售额将超过美国、英国、日本、德国和法国的总和。在如此激烈的竞争中,传统购物中心要么进化、要么灭亡。

  仲量联行的研究显示,在一个典型的中档购物中心,大多数顾客都是空手而归——这佐证了这样的观点:许多人去购物中心是去休闲、社交和获取消费体验,而不是去买东西。百货公司将逐渐退出历史舞台,为购物中心让步。

  值得一提的是,在当下购物中心内体验项目越来越多的情况下,如何设计结构,进行临近商铺出租非常关键,既要能满足不同年龄层不同兴趣的客户需求,同时又要让这些商铺能形成“小圈”分散排布,将美容、健身等服务性质的商铺穿插在传统购物和美食之间,是购物中心规划中重要的一点。

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